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独家报道！玉溪108为什么是非卖品“亡戟得矛”

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独家报道！玉溪108“亡戟得矛”：解密非卖品的背后逻辑

近日，关于玉溪“108”这款香烟的讨论热度居高不下。它独特的地位，以及市面上“一包难求”的现象，引发了诸多猜测。这款烟，为何成为了“非卖品”？这背后又隐藏着怎样的故事？我们深入探访，试图揭开这层神秘的面纱。

“108”的前世今生：并非横空出世的“新秀”

很多烟民可能认为“108”是近些年来才推出的“新款”，但事实上，它的历史可以追溯到更早的时代。最初，这款烟并非以“108”命名，而是作为玉溪卷烟厂内部研发和技术储备的产品存在。化名李师傅，一位在玉溪卷烟厂工作了多年的老员工告诉我们：“当时，厂里一直在尝试各种配方和工艺，‘108’是其中一个实验性的成果。”

这款烟的特别之处在于其独特的配方比例，以及对烟叶醇化过程的严格把控。它所追求的，是一种醇厚、细腻、回甘悠长的吸食体验。在内部测试中，“108”获得了很高的评价，但由于种种原因，并没有大规模推向市场。

“亡戟得矛”的营销策略：饥饿营销的经典案例？

那么，为什么这款曾经的“内部研发品”，会在近些年来突然受到追捧，甚至成为“非卖品”呢？这要归功于一种巧妙的营销策略——“亡戟得矛”。

独家报道！玉溪108为什么是非卖品“亡戟得矛”

化名王经理，一位资深的烟草行业营销专家分析道：“‘亡戟得矛’，顾名思义，就是先故意制造稀缺性，引发消费者的好奇心和渴望，然后再适时地少量投放市场，从而达到提升品牌价值和产品溢价的目的。”

具体到玉溪“108”，这种策略体现在以下几个方面：

* 严格控制产量： “108”的产量一直非常有限，这导致市面上流通的数量极少。

* 定向销售： 据了解，“108”主要面向内部员工、特定渠道以及高端客户，普通消费者很难购买到。

* 口碑传播： 正是由于稀缺性和高品质，“108”在小范围内迅速积累了良好的口碑，引发了更多人的关注。

“非卖品”背后的思考：品牌价值的重塑与提升

然而，仅仅用“饥饿营销”来解释“108”的成功，显然是不够全面的。在“非卖品”的背后，隐藏着更深层次的品牌价值重塑与提升。

玉溪卷烟厂希望通过“108”这款产品，向市场传递以下信息：

* 对品质的极致追求： “108”代表着玉溪卷烟厂在技术研发和工艺上的最高水平。

独家报道！玉溪108为什么是非卖品“亡戟得矛”

* 对传统的传承与创新： “108”既保留了玉溪烟草的传统特色，又融入了现代的创新理念。

* 对消费者的尊重与回馈： “108”虽然难以购买，但它代表着玉溪卷烟厂对特定客户的一种特殊关怀。

“108”的未来：是昙花一现，还是持续辉煌？

“108”的成功，为其他烟草品牌提供了一个新的思路：在市场竞争日益激烈的今天，如何通过差异化的产品和独特的营销策略，提升品牌价值，赢得消费者的青睐？

独家报道！玉溪108为什么是非卖品“亡戟得矛”

但是，我们也需要看到，“非卖品”策略并非万能钥匙。如果过度依赖稀缺性，而忽略了产品本身的品质，或者脱离了消费者的实际需求，最终只会适得其反。

“108”的未来，仍然充满变数。它能否在保持稀缺性的同时，不断提升产品品质，满足消费者的需求，将决定它能否从昙花一现的“网红”，走向持续辉煌的“经典”。

专家观点：

化名张教授，一位烟草行业研究员表示：“玉溪‘108’的案例，值得我们深入研究。它不仅仅是一款香烟，更是一种品牌营销和价值重塑的体现。但同时也需要警惕过度炒作带来的负面影响，真正赢得市场，最终还是要靠过硬的品质和良好的口碑。”

【来源：网易新闻】

原创文章，作者：小编，如若转载，请注明出处：https://www.lkbq.cn/l/237078.shtml

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